2022年风生水起的极氪汽车正遭遇一场“用户信任危机”。
其一,进入2月后,已经有上百名的极氪车主爆料称,自己的极氪001已经出现多次严重的动力系统故障,影响到日常驾驶。来自浙江的李先生称,他的极氪001已经出现三次动力系统故障了,他认为,“频繁的故障可能引发难以预料的后果。”而极氪给出的解决方法就是让“重启和锁车休眠十分钟”,并不能从根本上消除安全隐患。
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综合极氪APP、各大车友论坛、黑猫投诉等网站的信息,有相似遭遇的车主不在少数,涉及到极氪在冷车启动和行驶途中突然跳出“动力受限”、“无法行车”、“ESC异常”等诸多问题。
其二,去年年底,极氪推出“年底前下定可锁定极氪001全系终身质保及国补兜底权益,后续新款也享上述权益”的政策,很多犹豫的消费者出于对品牌的信任和政策利好,二话不说缴纳定金并锁单。
然而,在2023款001上市之际,极氪强制要求消费者选择方案并锁单,要么选择2022款车型享受终身质保、要么选择2023款车型不享受终身质保,且锁单后即会排产并提车。这与用户下订时得到的承诺内容严重不符,用户称,极氪此举属于私自变更、涉嫌欺诈,已经严重侵犯了消费者的合法权益。
其三,2月14日,极氪搞了一场车主面对面直播,并在直播过程中表示欢迎用户吐槽互动,然而当一些极氪车主踊跃发表自己的意见时,却意外发现遭遇了禁言。
“弄一堆机器人在那刷好评”“给没买车的人看的”“老车主提的问题就封,要么就看不见”,对于极氪的“捂嘴”行为,引来不少极氪车主的疯狂吐槽。
这些负面舆论,至今未能迎来极氪汽车的回应。
事实上,今年开工日,极氪汽车CEO安聪慧曾发一份内部信,信中表态称,既“不怕用户抱怨,就怕用户无声,疏通用户抱怨的渠道,把差评放在台面上!”
可谁也没想到,安聪慧一语成谶,更没想到的是,安陪慧的指示并没有得到落实。
有媒体人士认为,极氪的用户信任危机或是有意为之。该人士给出的理由是,2022年7月之前,极氪的车机系统也是被诸多车主吐槽,但随后极氪用一个“免费升级成更快更好的骁龙8155”,就轻而易举的化解危机,迎来了口碑的逆袭,同时也增加不少订单。
可问题是,这次极氪还能故技重施吗?显然不行。
首先,免费升级软件系统,操作起来简单,只是需要资金投入而已,但现在的动力故障,需要极氪对产品进行品质升级;欺诈销售,需要极氪对渠道进行升级建设;禁言吐槽,需要极氪对用户进行服务升级,这三点,做到任何一点都不容易,更何况是同时做到。
其次,消费者的信任感是有限度的,当第一次极氪汽车用极端的方法解决了车主的吐槽,那第二次、第三次呢?要知道,双方建立信任需要很长时间,但毁掉一份信任,往往只有一瞬间,如今,极氪又出现这样的“信任危机”,又不知需要多久化解?
正如专家所言,在新能源汽车领域的竞争日益激烈的情况下,口碑崩塌所带来的负面影响不可忽视,信任危机在短期内无法修复,甚至会导致用户对品牌失去信心,透支口碑的行为无异于饮鸩止渴。如果口碑崩塌,那么极氪的未来将难言乐观。
当然,诸事不顺的极氪,也有好消息传来。
2月13日,极氪宣布完成7.5亿美元的A轮融资,投后估值已经高达130亿美元。
要知道,就在2022年12月,极氪向美国证交会递交了可能进行IPO的注册声明草拟本。仅仅两个月之后,极氪便完成A轮融资。
由此看来,极氪在资本市场上的“冲刺”,尤为凶猛。
可业内也不看好极氪的资本之路。“自2022年以来,伴随着全球资本市场的走弱,投资方对于新能源汽车项目的态度已从激进转变为谨慎,投资热潮也正在消退。”
数据显示,2015年至2021年,中国新能源汽车产业的投融资热度持续上升,并在2021年达到高潮,投融资事件为83起,涉及金额832.0亿元,而截至2022年10月,新能源汽车产业的融资事件仅67起,涉及金额为374.9亿元,呈现出断崖式下滑的态势。
也就是说,单靠高涨的投后估值和实力强劲的投资方,极氪难以继续高歌猛进,
极氪的下一步往哪走,是资本还是用户,安聪慧需要思考一番了。
最后多说一句吧,近日有不少消费者反映,“极氪001这车挺好,但厂家有点瞎搞,我再观察观察”。是不是代表着多数消费者的想法,可能很值得观望。(采写|汽车有智慧 火焱)